进入2014年，一直如火如荼发展的互联网金融转眼间开始变得“四面楚歌”。从讨论余额宝是否吸血，到央行征求支付新规草案意见；从央行暂停二维码支付和虚拟信用卡业务，到四大行实际下调支付宝快捷支付额度，再到工行率先减少与余额宝的支付接口，互联网金融开始遭遇“艰难时世”。而支付受限正成为眼下互联网金融发展的扼喉之痛，马云声称，这是支付宝“最艰难的时刻，也是最光荣的时刻”。

互联网金融遭遇到的这一连串阻击，也为基金公司热衷拓展的互联网金融泼了一瓢冷水。目前基金公司的互联网金融发展道路有两条路径，一是傍互联网巨头，推广各种宝类产品；二是深耕直销渠道，探索互联网金融营销的2.0模式。而傍互联网巨头这条路，一般都需借助互联网巨头旗下的支付渠道，支付新规等法规一旦落实将为基金公司的发展设置下重重障碍，这相当于基金公司互联网金融的一条路基本被切断。

在这种背景下，基金业挺进互联网金融的步伐有了细微变化，开始将营销重心再次转移到直销平台上来。在加速升级直销电商平台的同时，基金公司开始注重与各大银行直连支付接口，定制化打造类余额宝产品。日前，记者从招商基金了解到，该公司与华润直销银行合作联手推出了全新的、带有鲜明的银行和互联网特性的互联网货币基金服务——“润日增”。

润日增最大的亮点是：基金支付直接通过华润直销银行完成，避开了第三方支付交易限额问题，且申购无任何银行卡、笔数限制，每日最高可购买1000万。此外，相比目前各类宝类产品赎回银行卡后资金只能享受活期利息，余额宝赎回支付宝后更是完全没有利息，润日增赎回到直销银行账户后，资金当日即可享受定期存款的利息收益，客户从此和活期利率彻底说再见！安全方面，润日增的申赎均在华润直销银行内部闭环运作，资金交易全程加密，安全可靠。另外润日增支持当日最高50万T+0实时赎回，极大的便利了投资者的现金管理。如果安装使用华润直销银行手机APP更可以7X24小时随时随地交易，享受货币基金收益，综合体验更胜一筹。
业内人士认为，“近期互联网金融监管趋紧、银行对抗升级，虽然使互联网金融发展暂时受阻，但也会促使基金公司在直销平台上更加注重产品创新、功能创新、服务创新”。

作者：郑洞宇